Ouvrir plusieurs boutiques en ligne vous permet de vous adresser à différents groupes cibles et d’opérer dans plusieurs niches. Il est pratique de pouvoir compter sur vos autres boutiques en ligne : si l’une d’elles est moins rentable que les autres, car ses produits sont moins demandés, si l’un de vos concurrents du segment s’en sort mieux que vous, etc. En adoptant une stratégie multishop, vous répartissez les risques.